Je reprends mon nom
Celle qui a finalement décidé de ne pas séparer la femme de l’artiste (mais uniquement dans son cas)
Bom Dia !
J’ai toujours aimé mon prénom. Il a une jolie histoire. Il m’a été donné car il était porté par une amie de ma grand-mère que ma maman aimait beaucoup. On m’a toujours dit que c’était une femme douce, gentille et attentionnée, qui tricotait.
Un prénom aux nombreuses vertus semble-t-il donc, et qui a longtemps été pour moi nimbé de mystères et de fantasmes (d’attentes aussi sûrement, mais nous ferons de la psychologie de comptoir lors d’une prochaine édition). Je n’ai jamais connu cette « autre » Elise, disparue avant ma naissance.
Quand j’ai lancé mes robes de mariées en 2012, j’ai naturellement signé ma marque de mon prénom et de mon nom de famille : Elise Hameau.
Quelques créatrices avaient ouvert la voie avant moi (Delphine Manivet, Rime Arodaky ou encore Laure de Sagazan), et je voulais marquer comme elles, une rupture avec l’ancien monde du mariage, en opposition aux Pronuptia, Cymbeline et autres enseignes qui me paraissaient datées et poussiéreuses.
Je voulais incarner ces créations, sorties de mon imagination. J’étais seule à la barre, j’avais besoin de m’approprier ces soies et dentelles, à tel point que certaines de mes amies avaient fini par m’appeler elise-hameau-tout-attaché pour signifier la porosité qu’il y avait entre mon patronyme et ma marque (en référence à mon site internet elisehameau.com - tout attaché donc).
📸 Maud Chalard pour la collection 2019 « Toute La Vie »
Le succès a été au rendez-vous : je voyais mon nom noir sur blanc, sur les pages de papier glacé des magazines qui me faisaient rêver, non plus en tout petit en signature d’article - comme il l’a longtemps été pendant mes années de journaliste de mode - mais bien « en haut de l’affiche ». Mon nom était vanté pour ses créations dans Vogue, Glamour, Elle ou Marie-Claire.
Pendant les soirées chez des amis, quand on me demandait mon métier et que je répondais « créatrice de robes de mariées », il n’était pas rare qu’une jeune femme s’exclame « Ah mais c’est toi Elise Hameau? ». Une tirade qui me faisait instantanément rougir de plaisir de timidité, mais que j’avais appris à apprécier au nom de l’équipe qui m’entourait.
Comme je vous le disais dans ma précédente édition de « sur-mesure », en 2017/2018 je cherchais à développer ma société. Elise Hameau n’était plus une simple créatrice, mais une marque, dont j’étais la CEO, en charge de 7 employées, 14 points de vente multi-marques, et 3 ateliers de production. J’ai voulu troquer ma cape d’artiste contre le costume sérieux de cheffe d’entreprise, et m’étais mise en tête de lever des fonds (enceinte de jumeaux… cherchez l’erreur…).
J’ai eu de nombreuses touches, et l’une d’elle, plus sérieuse, me demandait d’envoyer mon dossier, que j’avais monté, business-plan et decks bien ficelé.
Brune et Honoré étaient nés, je dormais 3h par nuit depuis un an, et mon corps a commencé à se détraquer. Je sentais que je n’étais plus alignée avec mes aspirations pré-parentalité.
Je n’ai finalement jamais envoyé mes papiers.
J’avais trop peur de perdre mon indépendance, et surtout, mon nom, si jamais un jour, la société était vendue.
J’ai décidé d’arrêter la marque et sa course folle, avant que ce soit moi qui le devienne. (Pour en savoir plus, vous pouvez écouter l’épisode de Phénix : l’échec mention très bien, dans lequel je reviens sur la liquidation de ma société)
Échaudée par cette expérience, j’ai été très frileuse à l’idée de relancer une marque. Encore moins une société qui porte mon nom. Je signais mes prestations freelance par un nom de plume : l’amour by, qui n’était pas pour me déplaire, car il évoquait mon sujet de prédilection.
En revanche tout ça n’était pas bien clair et nombreuses étaient les personnes qui ne savaient pas ce que je faisais dans la vie (moi y compris!). Mon après-robes de mariées.
Il aura fallu plusieurs années de thérapie réflexion pour que j’arrive à cette épiphanie : je veux aider des marques à se lancer ou à se relancer et à devenir des Love Brands*
Je veux les accompagner pour qu’elles vivent de leurs passions, pour communiquer sur tous les aspects de leurs marques de manière cohérente pour toucher leurs cibles en plein cœur. Aider les fondateurs à sortir la tête de l’eau, à avoir une vision plus globale, holistique, trouver pour eux des solutions créatives.
Une activité qui mêle à merveille mon expertise, mon expérience et mes passions : l’écriture, la stratégie, la créativité, l’image, la communication.
Et je suis enfin prête à le faire en mon nom.
Je suis Elise Hameau, créatrice de robes de mariées (elles ressortiront sous une autre forme bientôt) ET consultante en stratégie et images pour des marques et business créatifs ET créatrice de contenu pour mon compte Instagram ET autrice de la newsletter que vous avez sous les yeux ET hôtesse d’un podcast qui sortira dans quelques semaines ET co-fondatrice d’un groupe de femmes à Lisbonne.
Ça a l’air simple pourtant, écris comme ça, en trois petites phrases. Alors pourquoi est-ce que ça m’a pris autant de temps? Pour tout vous dire, je ne sais pas trop.
J’ai, en fait, traversé une sorte de deuil, avec différentes étapes. Se reconstruire petit à petit, connaître ses valeurs, ses forces. Savoir qui l’on est après l’arrêt de sa boîte qui portait son nom. Quelle est notre place? Où est notre légitimité? Comment se réinventer? Toutes ces questions, je les ai tournées et retournées dans ma tête pendant des années. Et la réponse était sous mes yeux, il fallait juste l’accepter : je suis un tout composé de 1000 facettes.
Je pense que ce chemin était nécessaire car il m’a permis de poser plusieurs pierres fondamentales à mon édifice. Il est solide et cohérent. Il s’est frayé un chemin dans ma tête, en douceur, pour panser les plaies de cette première expérience entrepreneuriale traumatisante à bien des égards.
C’est d’ailleurs cela qui m’a le plus motivée. Je veux que ma sensibilité, mon expérience - du meilleur comme du pire - et, disons le, mon amour (du beau - de l’humain), puissent être mis à contribution pour que tous les fondateurs aient la marque dont ils ont toujours rêvé, et puissent la diriger, en pleine santé.
Une cliente m’a dit un jour que j’étais « la psy des marques ». Je crois que c’est le plus beau compliment que l’on puisse me faire.
Ma plus grande fierté, post-robes de mariées, a été de me faire adoubée en tant qu’experte stratégie par la Fédération Française du Prêt-à-porter Féminin, sous mon nom. Après avoir été intervenante sur les sujets de plateforme de marque et d’univers auprès de porteurs de projets pour leur programme « génération entrepreneurs », et coach pour leur programme « talents », je suis désormais référencée sur leur plateforme « l’écosystème de la mode », parmi quelques autres experts triés sur le volet. Une véritable consécration qui me confirme que ce chemin est le bon.
Je suis donc fière de vous annoncer qu’EliseHameau.studio naîtra dans quelques semaines. Il rejoindra EliseHameau.wedding et @elisehameau, le compte Instagram, ainsi que cette newsletter « Sur-Mesure » et un futur podcast donc, dont j’ai hâte de vous parler.
J’espère que cela vous enchantera autant que moi!
Si vous aussi, vous avez traversé l’arrêt d’une société n’hésitez pas à m’en parler! Échanger sur ce sujet me passionne. Je vous recommande de contacter aussi l’association 60000 rebonds de votre région qui m’a été d’un grand secours.
Et si vous souhaitez que l’on collabore, appelons nous! Vous pouvez prendre rendez-vous pour un diagnostic gratuit ici, je serais ravie d’échanger avec vous sur vos problématiques et besoins.
Je vous souhaite une belle rentrée, créative et tourbillonnante, comme je les aime!
Até Breve
Elise Hameau (tout attaché donc :-)
* Une love brand est une marque qui a réussi à établir une relation émotionnelle forte et durable avec ses clients, créant ainsi une fidélité passionnée et un attachement profond à la marque. Ses clients sont ses meilleurs ambassadeurs. Elle est engagée, engageante, singulière, connaît sa cible par cœur et est cohérente sur tous les points de contact avec son public.
Bravo Élise !!!